В частности, это включает в себя использование культуры для сбыта определенного направления, туристических продуктов или товаров, произведенных локальным сообществом.
Например, культурный фестиваль (праздник урожая вина или местная церемония) может рекламироваться, как уникальный локальный опыт, В котором посетители могут участвовать или наблюдать со стороны за определенную плату.
Культурная коммодификация, несмотря на свою кажущуюся безобидность, имеет ряд негативных последствий для нематериального культурного наследия дестинации:
Демонстрационный эффект - относится к поведению, которое члены принимающего населения копируют у туристов.
Например, коренные и сельские общины перенимают западный стиль и поведение, которые они наблюдали у приезжих туристов.
Аккультурация - процесс приобретения или изменения определенной культуры в интересах туристического спроса.
Например:
- изменение компонентов танца в соответствии с ожиданиями туристов,
- допуск людей и камер в священные здания,
- регулярное ношение праздничной одежды.
Коммерциализация культуры - это концепция которая поощряет потребление продуктов различных культур в экономике, ориентированной на потребителя.
Например:
- производство и продажа сувениров,
- развлечение туристов с помощью ритуалов,
- использование культурных символов в коммерческих целях.
Превращение культуры в товар - превращение любого культурного аспекта в товар для коммерческих целей, который можно купить и продать на рынке.
Когда культура становится лишь способом получения финансовой выгоды и не показывает подлинную аутентичность туристической территории.
Например, целенаправленное проведение церемоний и культурных представлений исключительно для развлечения туристов.
Как минимизировать негативное влияние культурной коммодификации?
При включении нематериального культурного наследия в туристские продукты необходим комплексный подход и стратегическое планирование с учетом ограничений, которые не позволят нанести вред культуре принимающего сообщества.
Туристический мониторинг - мониторинг количества посещений, демографических индикаторов, а также интересов и точек притяжения туристов на территории дестинации.
Правила и нормы - разработка, внедрение и распространение определенных ограничений, не позволяющих туристам вмешиваться в организацию жизни и быта местного населения.
Например, туроператоры могут создавать "кодексы поведения" - ненормативные руководства для разных регионов, предлагаемых туристам для ознакомления.
Организация экскурсий- предоставление возможности проводить экскурсии - исключительно местным гидам, уроженцам дестинации, и поощрение гостей взаимодействовать с ними.
Просвещение и обучение - знакомство туристов с культурой и традициями местного - сообщества, объяснение значения ритуалов/символов/ традиций, поддержка "живого" культурного быта.
Например, туроператор может порекомендовать местные рынки/ рестораны/мастерские/средства размещения, принадлежащие представителям локального сообщества, а не иностранным компаниям.
Коммерциализация - при использовании культурных продуктов/символов в коммерческих целях необходимо защищать право интеллектуальной собственности местного населения.
Соблюдение баланса - местное население обязательно должно получать финансовую выгоду от коммерциализации своего нематериального наследия, однако в приоритет все равно должна ставится аутентичность и подлинность.
Например, не должно поощряться размещение культурных символов на привычных туристу бытовых вещах: футболках, кружках, носках, так как это ведет к потере изначальных качеств и смыслов предмета искусства.
Ссылка на пост в Instagram (часть 2)
