Блог

Культурная коммодификация

Блог
Культурная коммодификация как использование аспектов культуры в качестве коммерческого продукта
Культурная коммодификация - концепция, используемая для обозначения процесса, при котором аспекты определенной культуры "упаковываются" и предоставляются туристам в качестве коммерческого продукта.

В частности, это включает в себя использование культуры для сбыта определенного направления, туристических продуктов или товаров, произведенных локальным сообществом.
Например, культурный фестиваль (праздник урожая вина или местная церемония) может рекламироваться, как уникальный локальный опыт, В котором посетители могут участвовать или наблюдать со стороны за определенную плату.

Культурная коммодификация, несмотря на свою кажущуюся безобидность, имеет ряд негативных последствий для нематериального культурного наследия дестинации:

Демонстрационный эффект - относится к поведению, которое члены принимающего населения копируют у туристов.
Например, коренные и сельские общины перенимают западный стиль и поведение, которые они наблюдали у приезжих туристов.

Аккультурация - процесс приобретения или изменения определенной культуры в интересах туристического спроса.
Например:
  • изменение компонентов танца в соответствии с ожиданиями туристов,
  • допуск людей и камер в священные здания,
  • регулярное ношение праздничной одежды.

Коммерциализация культуры - это концепция которая поощряет потребление продуктов различных культур в экономике, ориентированной на потребителя.
Например:
  • производство и продажа сувениров,
  • развлечение туристов с помощью ритуалов,
  • использование культурных символов в коммерческих целях.

Превращение культуры в товар - превращение любого культурного аспекта в товар для коммерческих целей, который можно купить и продать на рынке.
Когда культура становится лишь способом получения финансовой выгоды и не показывает подлинную аутентичность туристической территории.
Например, целенаправленное проведение церемоний и культурных представлений исключительно для развлечения туристов.

Как минимизировать негативное влияние культурной коммодификации?
При включении нематериального культурного наследия в туристские продукты необходим комплексный подход и стратегическое планирование с учетом ограничений, которые не позволят нанести вред культуре принимающего сообщества.

Туристический мониторинг - мониторинг количества посещений, демографических индикаторов, а также интересов и точек притяжения туристов на территории дестинации.

Правила и нормы - разработка, внедрение и распространение определенных ограничений, не позволяющих туристам вмешиваться в организацию жизни и быта местного населения.
Например, туроператоры могут создавать "кодексы поведения" - ненормативные руководства для разных регионов, предлагаемых туристам для ознакомления.

Организация экскурсий- предоставление возможности проводить экскурсии - исключительно местным гидам, уроженцам дестинации, и поощрение гостей взаимодействовать с ними.

Просвещение и обучение - знакомство туристов с культурой и традициями местного - сообщества, объяснение значения ритуалов/символов/ традиций, поддержка "живого" культурного быта.
Например, туроператор может порекомендовать местные рынки/ рестораны/мастерские/средства размещения, принадлежащие представителям локального сообщества, а не иностранным компаниям.

Коммерциализация - при использовании культурных продуктов/символов в коммерческих целях необходимо защищать право интеллектуальной собственности местного населения. 

Соблюдение баланса - местное население обязательно должно получать финансовую выгоду от коммерциализации своего нематериального наследия, однако в приоритет все равно должна ставится аутентичность и подлинность.
Например, не должно поощряться размещение культурных символов на привычных туристу бытовых вещах: футболках, кружках, носках, так как это ведет к потере изначальных качеств и смыслов предмета искусства.

Ссылка на пост в Instagram (часть 1)
Ссылка на пост в Instagram (часть 2)



Made on
Tilda